BAMM. Lifestyle groeide in Helmond uit tot thuishonk voor gabbers

HELMOND – Trainingspakken van Australian, hardcore op de speakers, vinyl in de bakken en bezoekers die soms van ver buiten Brabant naar Helmond komen. BAMM. Lifestyle aan de Ameidestraat is geen doorsnee kledingwinkel. Sinds de opening eind 2024 heeft de zaak zich ontwikkeld tot een vaste plek voor liefhebbers van hardcore en gabbercultuur. Inmiddels verkoopt BAMM. niet alleen kleding en merchandise, maar heeft het bedrijf ook een eigen platenlabel.

Het idee voor BAMM. Lifestyle ontstond uit de wens om opnieuw een fysieke plek te creëren voor een subcultuur die in Nederland nog altijd springlevend is, maar waarvan de gespecialiseerde winkels grotendeels waren verdwenen.

Een van de initiatiefnemers is Ester van Vugt, die op sociale media bekendheid kreeg als Essociaal en daar al jarenlang haar liefde voor hardcore deelt. Een eigen winkel was al langer een wens. Die plannen kwamen in een stroomversnelling nadat zij Manon Adam leerde kennen.

Manon en haar partner Dennis Adam hadden eveneens ideeën voor een winkel rond de hardcorescene. Dennis is binnen die wereld beter bekend als DJ Remsy. Hij maakte in het verleden deel uit van Party Animals en bleef ook daarna actief als dj.

De ideeën kwamen samen en uiteindelijk ontstond BAMM. Lifestyle.

Dat de winkel uiteindelijk in Helmond terechtkwam, stond aanvankelijk niet vast. Er werd eerst gekeken naar mogelijkheden in Eindhoven. Daar lukte het echter niet om een geschikte locatie te vinden.

Helmond bleek uiteindelijk wel ruimte te bieden. Aan de Ameidestraat, midden in het centrum, werd een pand gevonden waarin het concept kon worden uitgewerkt.

Op 7 december 2024 gingen de deuren officieel open.

Daarmee kreeg Brabant weer een gespecialiseerde fysieke hardcorewinkel. Dat was bijzonder, want dergelijke zaken waren in de jaren daarvoor vrijwel geheel uit het straatbeeld verdwenen. Nadat onder meer Mid-Town in Eindhoven in 2012 de deuren sloot, moesten liefhebbers uit Zuid-Nederland voor een vergelijkbaar gespecialiseerd aanbod veel verder reizen.

BAMM. sprong daarmee in een opvallend gat in de markt.

Een van de producten waarmee de winkel zich vanaf het begin onderscheidde, zijn de bekende trainingspakken van Australian. Het merk is al sinds de jaren negentig sterk verbonden met de Nederlandse gabbercultuur.

Juist bij dergelijke kleding heeft een fysieke winkel voordelen. De modellen en pasvormen verschillen en de kleding bevindt zich niet in het goedkoopste segment. Eerst passen voordat honderden euro's aan een compleet trainingspak worden uitgegeven, blijkt voor veel klanten aantrekkelijker dan uitsluitend online bestellen.

Maar BAMM. bleef niet bij Australian alleen.

Het assortiment groeide uit tot kleding, trainingsjacks, broeken, shirts, rokjes, jassen, petten, mutsen, accessoires en merchandise van artiesten en merken uit de hardcorescene. Daarnaast spelen vinyl en andere muziekuitgaven een rol.

De webshop telt inmiddels meer dan 150 verschillende producten en zorgt ervoor dat BAMM. ook klanten bereikt die niet gemakkelijk naar Helmond kunnen komen.

Vanaf het begin was het idee om niet uitsluitend producten te verkopen. BAMM. moest ook een plek worden waar liefhebbers elkaar konden ontmoeten.

Dat lijkt een belangrijk onderdeel van het karakter van de zaak te zijn geworden. Bezoekers komen niet alleen binnen voor een trainingspak of een shirt, maar ook vanwege de muziek, de mensen achter de winkel en de band met de hardcorescene.

Daarmee doet de winkel in zekere zin denken aan de gespecialiseerde platen- en kledingzaken van vroeger. Winkels waren toen niet alleen een plaats om iets te kopen, maar ook plekken waar nieuwe muziek werd ontdekt, flyers werden meegenomen en contacten werden gelegd.

In een tijd waarin vrijwel alles via internet te bestellen is, kiest BAMM. juist nadrukkelijk voor die combinatie van online verkoop en een fysieke ontmoetingsplek.

Hoe sterk die verbinding met de scene kan zijn, bleek onder meer in oktober 2025.

De toen 10-jarige Duke van Dijk kreeg bij BAMM. Lifestyle bijzonder nieuws te horen. Duke had zich als jonge gabber al laten zien met filmpjes waarin hij enthousiast staat te hakken op hardcore. Zijn video's bereikten op sociale media een groot publiek.

In de Helmondse winkel vertelde Ester van Vugt hem dat hij was uitgenodigd om zijn hakmoves te laten zien op het grote podium tijdens een optreden van een bekende hardcoreartiest.

Voor een jongen van tien betekende alleen die uitnodiging al een bijzondere stap. Van thuis en sociale media ineens richting een groot hardcorepodium.

Het moment in de winkel laat zien welke positie BAMM. probeert in te nemen. Niet alleen spullen verkopen, maar ook artiesten, liefhebbers en verschillende generaties binnen de scene met elkaar verbinden.

Juist dat laatste is opvallend. Gabber wordt nog vaak uitsluitend geassocieerd met de jaren negentig, terwijl inmiddels een generatie opgroeit die die periode zelf nooit heeft meegemaakt.

De hernieuwde belangstelling onder jongeren is belangrijk voor een winkel als BAMM.

De Nederlandse gabbercultuur beleefde zijn eerste enorme golf in de jaren negentig. Hardcorefeesten trokken tienduizenden bezoekers en trainingspakken, Nike Air Max en kale hoofden werden onderdeel van een herkenbare jeugdcultuur.

Die eerste generatie is inmiddels ouder geworden, maar hardcore verdween nooit.

Tegelijkertijd ontdekt een nieuwe generatie de muziek en kleding. Grote festivals blijven veel bezoekers trekken en via TikTok, Instagram en andere sociale media komen jongeren al op jonge leeftijd met hardcore in aanraking.

BAMM. bedient daardoor verschillende generaties tegelijk. Mensen die de gabbercultuur in de jaren negentig zelf beleefden, staan in dezelfde winkel als tieners en jonge kinderen die de muziek pas veel later hebben ontdekt.

De klantenkring beperkt zich bovendien niet tot Helmond of de directe omgeving.

De winkel merkt de aanwezigheid van grote hardcore-evenementen in Brabant. Rond festivals weten ook bezoekers uit andere delen van Nederland en uit het buitenland de zaak te vinden. Onder meer liefhebbers uit België en Italië kwamen al naar de winkel.

Dat geeft BAMM. een andere positie dan een gemiddelde lokale speciaalzaak.

Helmond is de thuisbasis, maar de doelgroep bevindt zich overal waar hardcore wordt gedraaid.

Daarbij helpt het dat de mensen achter de winkel zelf sterk met de scene zijn verbonden. Via sociale media, optredens en contacten met artiesten heeft BAMM. rechtstreeks toegang tot de doelgroep waarvoor de winkel is bedoeld.

In 2026 kwam daar een opvallende nieuwe stap bij.

Onder de naam BAMM Records begon het bedrijf een eigen platenlabel. Daarmee veranderde BAMM. gedeeltelijk van verkoper van hardcoreproducten in een onderneming die zelf muziekuitgaven op de markt brengt.

De eerste release kreeg catalogusnummer BAMM-001. Het werd de Condemned EP van Mainstage Maffia, uitgebracht op een gelimiteerde 12 inch-vinylplaat.

De plaat bevat vier tracks en betekende de officiële start van het label.

Daarmee sluit BAMM. aan bij een traditie die diep in de hardcorecultuur geworteld is. Vinyl speelde vanaf het ontstaan van hardcore een belangrijke rol en veel invloedrijke labels bouwden hun reputatie ooit op vanuit kleine platenzaken, distributiebedrijven en lokale scenes.

Voor BAMM. betekent het eigen label dat het bedrijf weer een stap verder gaat dan alleen retail.

Zichtbaar is dat BAMM. Lifestyle bijna twee jaar na de opening nog volop actief is.

De fysieke winkel aan de Ameidestraat is geopend, de webshop heeft een breed assortiment en het aanbod is sinds de start verder uitgebreid. Daarnaast kwam er met BAMM Records een compleet nieuwe activiteit bij.

Ook de internationale bezoekers rond hardcore-evenementen en de samenwerking met mensen uit de muziekscene laten zien dat de winkel inmiddels verder reikt dan alleen de Helmondse binnenstad.

Het bijzondere zit daarbij misschien niet eens uitsluitend in wat er in de schappen hangt.

BAMM. verkoopt een lifestyle rond een muziekstroming die verschillende generaties met elkaar verbindt. De ene bezoeker stond dertig jaar geleden al op hardcorefeesten, terwijl een ander nog naar de basisschool gaat en thuis oefent op zijn eerste hakmoves.

En precies die combinatie maakt de zaak aan de Ameidestraat tot een opvallende winkel in het centrum van Helmond.